一說到買鞋，很多女人馬上變身“蜈蚣精”，前幾年鞋柜里有20雙鞋不多，現在有40雙鞋感覺還不夠穿。鞋子越買越多，女鞋品牌卻為何一個接一個地巨虧?金羊網記者注意到，單是最近一個月內，鞋業(yè)巨頭的消息就有：以女鞋起家的佛山上市公司星期六(002291)正在計劃剝離其鞋業(yè)相關資產，達芙妮國際(00210)近日發(fā)布2018年上半年盈利警告，繼續(xù)大規(guī)模關店的同時繼續(xù)巨虧。這種行業(yè)大背景下，女鞋企業(yè)也以開展定制服務、引入工業(yè)機器人用于女鞋量產、擁抱新零售等不同的方式展開變革和創(chuàng)新。7日，天創(chuàng)時尚(603608)投資過千萬元率先啟動國內首條自動化智能生產線，服務于旗下主力品牌KISSCAT，成為女鞋行業(yè)近期難得的好消息。
女鞋龍頭接連巨虧
女鞋行業(yè)曾在2012年經歷了迅速增長的紅利期，據中國皮革協(xié)會估計，在國內市場上，每銷售10雙鞋中女鞋占6雙，男鞋占3雙，童鞋占1雙。消費的快速增長使得我國連續(xù)十多年成為全世界最大的女鞋消費市場。
但女人的錢并不是一直都這么好賺。去年被譽為“中國鞋王”的百麗國際，以57億美元賤價賣盤，市值較最高峰時縮水三分之二。
達芙妮則是從2015年就開啟瘋狂關店模式，數據顯示，其2015年、2016年、2017年分別凈關店805家、1030家以及1009家。金羊網記者查閱達芙妮日前發(fā)布的2018年第二季度未經審計之營運資料及2018年上半年盈利警告發(fā)現，截至2018年6月30日，達芙妮旗下門店數量降為3173家，而在2012年最鼎盛時期，其分店+鞋柜據點在全國高達6881家。在此次盈利警告中，達芙妮稱，2018年上半年繼續(xù)錄得凈虧損，虧損數額與2017年下半年相若。據財務數據顯示，達芙妮2017年下半年巨虧5.247億港元。這就意味著，達芙妮在進行一系列的調整、轉型之后并未出現好轉跡象。
記者注意到，同樣遭遇業(yè)績滑鐵盧的傳統(tǒng)女鞋品牌還有很多，曾經號稱“中國鞋業(yè)第一股”的星期六去年巨虧3.52億元，不僅賠掉了過去7年的總利潤，而且公司也因為庫存太多，不得不放血大甩賣。7月17日晚間，星期六披露一份戰(zhàn)略合作公告，稱正在計劃剝離其鞋業(yè)相關資產。
傳統(tǒng)鞋業(yè)擁抱新零售
為什么女人的鞋子越買越多，女鞋龍頭卻一個接一個巨虧?國際管理咨詢公司羅蘭貝格的大中華區(qū)副總裁陳科認為，這源于近年來國內線上電商高速發(fā)展、新興品牌侵占國內市場，以及消費趨勢改變等原因。在傳統(tǒng)女鞋行業(yè)巨頭衰落的背后，缺少對消費者體驗和用戶需求的深入理解及快速反應，就是今日困局的根本原因。
金羊網記者調查發(fā)現，注意到市場變化的鞋業(yè)巨頭，都在不同程度地做出變革與創(chuàng)新。如達芙妮的自救是在品牌轉型升級中加入新零售概念，在提升線上線下協(xié)同發(fā)展的基礎上，以網紅、時尚博主等帶動產品和品牌的影響力。但從近日披露的盈利警告來看，這一轉型尚未奏效。
天創(chuàng)時尚同樣主動擁抱新零售，但他們的戰(zhàn)略規(guī)劃卻是升級“智造”。7日，天創(chuàng)時尚投資過千萬元率先啟動國內首條自動化智能生產線，服務于旗下主力品牌KISSCAT，這條生產線將是國內第一次將工業(yè)機器人應用于時尚女鞋量產中。
爭搶定制服務看誰更貼心
但升級“智造”并不是為了更多地量產，天創(chuàng)時尚副董事長李林告訴金羊網記者：“消費者的需求越來越個性化，女鞋企業(yè)要突圍，未來必定是從批量生產向個性化制造轉型。目前天創(chuàng)旗下另一品牌蹀愫就已在部分門店實現了定制服務，可以為顧客免費測量腳形，根據數據測算出推薦的鞋型和鞋碼，顧客可以挑選自己喜歡的跟形、皮料還有顏色?！?/span>
蹀愫將這一業(yè)務稱為“輕定制服務”，以區(qū)分傳統(tǒng)的私人鞋履定制業(yè)務。目前一雙真正意義上的私人定制鞋，整個周期大約需要3-4個月，很多主打定制業(yè)務的高端鞋履品牌，產品售價都在萬元以上。但蹀愫的輕定制服務，并沒有額外增加多少費用。
“定制的核心必須是數字化，只有借助自動化、智能化的手段，才能提高效率、降低成本，讓產業(yè)鏈更好地應對快時尚的需求，實現市場期待的隨選隨產。”李林表示。
記者調查發(fā)現，同樣看好定制市場的還有百麗，今年也開始試點推出鞋履定制服務。對此天創(chuàng)時尚董事、KISSCAT品牌事業(yè)部總經理王海濤表示：“未來女鞋的需求只會多，不會少，用戶參與鞋履設計也是大勢所趨。對于定制服務，大家目前都在摸索，關鍵看誰做得更貼心。
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